SEO checker – как да четем резултатите му без паника

Всеки seo checker оцветява проблемите в червено, жълто и синьо, но само малка част от червеното наистина пречи на сайта да се появи в Google. Преди да поправяте каквото и да е, проверете дали грешката пречи на индексирането, а не просто на оценката в отчета.

Какво означават червено, жълто и синьо в отчета

Инструментите делят находките на три нива. Ahrefs нарича червените грешки най-важните и препоръчва да се оправят час по-скоро, жълтите предупреждения са по-леки, а сините бележки са последни по ред (Ahrefs Academy). Semrush дели по същия начин, като уточнява, че бележките не влияят на оценката за здраве на сайта (Semrush).

Цветът обаче е мнението на инструмента, не на Google. Ahrefs сам признава, че нивата не важат за всеки сайт: страниците без входящи вътрешни връзки са водени като грешка, а магазин със сезонни стоки може да ги премахва нарочно (Ahrefs Academy).

Затова оценката от 62 или от 94 точки е ориентир за вашата работа, а не за позицията в търсачката. Ръководството на Google за начинаещи изобщо не говори за оценки от външни инструменти (Google Search Central).

Кои грешки в SEO checker са наистина фатални

Фатално е това, което не пуска страницата в индекса или не позволява на Google да я зареди. Три случая заслужават спешна реакция.

Първият е блокиран достъп през файла robots.txt за важни страници. Файлът казва на роботите до кои адреси могат да стигат (Google Search Central). Втората е мета тагът „noindex“, останал по погрешка след разработка: Google препоръчва точно него за страници, които не искате в резултатите. Третата е сървърна грешка, при която страницата изобщо не се отваря; инструментите я броят сред най-тежките, а Semrush я води като грешка (Semrush).

Ако отчетът ви показва някое от трите за страница, която искате да се намира в търсачката, оправете я първо. Всичко останало може да почака седмица.

Защо блокирането в robots.txt не е същото като скриване

Честа грешка е да се мисли, че robots.txt крие страница от Google. Google пише ясно, че файлът не е механизъм за изваждане на страница от търсенето, а блокиран адрес пак може да се появи в резултатите, макар и без описание (Google Search Central).

Следствието е практично и е наше: ако инструментът ви предупреди за „блокирана страница“, първо решете дали искате тя да е в Google. Ако не искате, блокирането не върши работа и трябва „noindex“ или парола (Google Search Central). Ако искате, махнете правилото.

Кои предупреждения може да отложите

Липсващото описание на страница, дългият или късият текст на заглавието и липсващият атрибут за алтернативен текст на снимка стоят в жълто или синьо с основание. Те подобряват вида на резултата и достъпността, но не са пречка за индексирането.

Google пояснява, че заглавието трябва да е уникално за страницата, кратко и да описва съдържанието ѝ (Google Search Central). Описанието се използва за откъс само понякога, затова не го гонете „до зелено“ на всяка страница. Мета етикетът за ключови думи е излишен, защото Google не го ползва, и ако checker ви го изброява като пропуск, спокойно го пропуснете.

Подобно е положението със скоростта: оценката ѝ в безплатния инструмент е само сигнал, а как се мери по-точно, е описано в материала за Core Web Vitals.

Как да проверите една находка преди да я поправяте

Следвайте този ред за всяка червена точка.

1. Отворете засегнатия адрес в браузъра и вижте дали страницата се зарежда.
2. Влезте в Search Console и пуснете „Инспекция на URL“ (URL Inspection Tool) за адреса; тя показва как Google вижда конкретна страница (Google Search Central).
3. Прегледайте броя засегнати страници. Semrush показва за всеки проблем на колко страници го има и как се променя във времето (Semrush).
4. Ако проблемът е на една-две страници, които не са важни, оставете го.
5. След поправката пуснете проверката отново. Semrush уточнява, че след скриване на проверки кампанията се пуска наново, за да се обнови оценката.

Преди да пипате настройките на сайта, направете резервно копие, защото грешна промяна в robots.txt или в таговете може да изтрие страници от търсенето.

Как да настроите инструмента да не ви плаши с излишни грешки

И Ahrefs, и Semrush позволяват да смените важността на проблем или да го изключите за проекта (Ahrefs Academy, Semrush). Ahrefs прави това през „Issue settings“ и показва, че изключването на проверка я маха от съществуващите проекти. Semrush предупреждава, че скритите проблеми вече не влияят на оценката, така че решавайте съзнателно.

Изключвайте само проверки, които не се отнасят до сайта ви, например за страници без вътрешни връзки в сезонен магазин. Не изключвайте проверка само защото оценката ви дразни.

Безплатните версии обикновено показват по-малко проверки от платените. Ahrefs в платения си Site Audit обявява над 170 проверки (Ahrefs Academy), така че безплатен отчет с десетина реда не е пълна картина на сайта. Допълнително помага и правилно сложени структурирани данни, които checker-ите често отбелязват като бележка, а не като грешка.

Какво тези отчети не могат да покажат

Нито една от отворените страници не казва как точно се смята оценката за здраве. Ahrefs не я определя на страницата за въведение, а Semrush препраща към отделна статия за изчислението (Ahrefs Academy, Semrush). Затова не можем да кажем колко точки ще върне поправянето на една грешка. Отговорът ще дадат само документът на Semrush за Site Health Score и справката за вашия проект в Ahrefs, а те се променят с версиите на инструментите.