Изкуствен интелект в Google търсенето и какво значи за малките сайтове

Изкуствен интелект в Google вече съставя кратки обзори над резултатите от търсенето, а когато такъв обзор се покаже, хората по-рядко отварят сайтове (Google Search Central, Pew Research Center). При изследване на реалното сърфиране кликванията към обикновен резултат падат от 15% на 8% от посещенията. Най-засегнати са страниците с бърз фактологичен отговор, докато подробното съдържание от личен опит продължава да привлича посетители (Google (официален блог The Keyword)).

Накратко: - Допълнителни изисквания за AI Overviews и AI Mode няма. Страницата трябва да е индексирана и да може да се показва с откъс (Google Search Central). - Връзките вътре в самия AI обзор се отварят при около 1% от посещенията (Pew Research Center). - Общият брой органични кликвания по думите на Google е относително стабилен спрямо година по-рано, но посещенията се преразпределят между сайтовете (Google (официален блог The Keyword)). - В България 22,5% от хората на 16–74 години са ползвали генеративен изкуствен интелект през 2025 г. при 32,7% средно за ЕС (Евростат). - Search Console отчита трафика от AI функциите в типа търсене „Уеб“.

Изкуствен интелект в Google търсенето и двете му функции

AI Overviews показва кратък обзор по по-сложна тема с връзки за допълнително четене (Google Search Central). AI Mode е предназначен за по-задълбочено търсене и сравнения и връща по-дълъг отговор, също с връзки към сайтове.

Зад всеки отговор може да стоят няколко сродни заявки по подтеми, пуснати наведнъж. Затова двете функции показват по-широк и по-разнообразен кръг от страници в сравнение с класическото търсене (Google Search Central). Моделите им може да се различават, така че присъствието в едната функция не гарантира място в другата.

Обзорите са кратки, с медиана от 67 думи, а 88% от тях сочат поне три източника (Pew Research Center). Заявките с въпросителна дума като „какво“ или „защо“ водят до обзор в 60% от случаите, докато при търсене от една-две думи делът е едва 8%.

Колко кликвания губи малкият сайт

Данните идват от 900 възрастни в САЩ, чието сърфиране през март 2025 г. е записано и анализирано, общо 68 879 търсения в Google (Pew Research Center). AI обзор се е появил при 12 593 от тях, или при 18%.

По наше изчисление по данни на Pew спадът от 15% на 8% означава близо 47% по-малко кликвания към обикновените резултати (Pew Research Center). Мястото сред източниците на AI обзора само по себе си носи малко посещения, защото връзките там се отварят рядко.

Компанията оспорва подобни изводи. Google заявява, че общият брой органични кликвания към сайтовете е относително стабилен спрямо предходната година, а кликванията с по-високо качество леко са се увеличили (Google (официален блог The Keyword)). Като качествено се брои кликване, след което човекът не се връща бързо към резултатите.

Двете твърдения не се изключват. Pew измерва поведението при отделните търсения, а Google говори за общия обем, който може да се пренасочва от едни сайтове към други (Google (официален блог The Keyword), Pew Research Center).

Кои сайтове печелят и кои губят трафик

Трафикът се мести и Google признава, че част от сайтовете губят посещения, докато други печелят (Google (официален блог The Keyword)). Хората по-често отварят форуми и видеа, както и публикации от първо лице с подробни ревюта и анализи. Бързите въпроси, например кога е следващото пълнолуние, често приключват без кликване.

Най-цитирани в AI обзорите са Wikipedia, YouTube и Reddit, които заедно заемат 15% от източниците там (Pew Research Center). Изводът за малкия бизнес е прост. Страница, която преразказва общоизвестен факт, се бори едновременно с тези гиганти и със самия обзор. Собствените цени и снимките от обекта дават на човека причина да кликне, същото важи за подробното сравнение от личен опит (Google (официален блог The Keyword)).

Изкуственият интелект в България и в ЕС

България е трета отзад в ЕС по този показател, а по-ниски дялове имат само Румъния (17,8%) и Италия (19,9%) (Евростат). По наше изчисление по данни на Евростат изоставането спрямо средното за ЕС е 10,2 процентни пункта. Най-често европейците ползват тези инструменти за лични цели (25,1%), а за работа делът е 15,1%.

Навиците се променят бързо. В шестте държави от проучването на Института „Ройтерс“ седмичната употреба на генеративен изкуствен интелект е скочила от 18% през 2024 г. на 34% през 2025 г., а търсенето на информация вече е най-честата цел (Reuters Institute, University of Oxford). Средно 54% от анкетираните са видели AI отговор в търсачка през предходната седмица, но във Франция делът е 29%, защото там обзорите на Google още не са били пуснати.

Функциите стигат до отделните държави по различно време, затова проверете ръчно при кои от важните ви заявки излиза AI обзор (Google Search Central, Reuters Institute, University of Oxford). По-ниският дял в България подсказва, че местната аудитория ще свиква с AI отговорите по-бавно от средното за ЕС, но посоката е същата (Евростат). Запишете проверката си с дата, за да имате база за сравнение с данните в Search Console.

Как да подготвите малкия сайт за AI търсенето

Специални файлове или отделна маркировка за AI Overviews и AI Mode не са нужни (Google Search Central). Важат обичайните технически изисквания на Google Search, но и при спазването им индексирането и показването не са гарантирани.

• Разрешете обхождането в robots.txt и проверете дали хостингът или CDN услугата не спират Googlebot (Google Search Central).
• Свържете важните страници с вътрешни връзки, за да се откриват лесно.
• Основното съдържание дръжте като текст, а снимките и видеата нека го допълват.
• Структурираните данни трябва да съвпадат с видимия текст, а основите са в материала ни за структурираните данни.
• Удобството на страницата също се брои и добро начало е бързодействието по Core Web Vitals.
• При физически обект или магазин поддържайте актуални данните в Business Profile и Merchant Center.

Новият проект е подходящ момент да се помисли за това още при избора на платформа за сайта. Шаблон, който извежда текста директно в HTML, изпълнява изискването важното съдържание да е достъпно като текст (Google Search Central).

Как да измервате трафика и да ограничите показването

Search Console включва трафика от AI функциите в отчета „Ефективност“, при типа търсене „Уеб“, заедно с останалите кликвания (Google Search Central). Отделен филтър за AI Overviews в документацията не е описан, затова следете кликванията и показванията на отделните страници във времето.

Посетителите, дошли от страници с AI Overviews, по думите на Google прекарват повече време в сайта, но документацията не дава числа (Google Search Central). Проверете това в собствената си статистика, като сравните времето в сайта и запитванията или поръчките от тези страници.

Ограничения се задават с директивите за откъс, като nosnippet, или с noindex (Google Search Central). Тези настройки засягат и обикновените резултати, така че пълното спиране на откъса може да ви струва кликвания и от класическото търсене.

Отделна настройка в robots.txt е Google-Extended. Тя определя дали съдържанието се ползва за обучение и за генериране на отговори в някои други системи на Google, докато обхождането за търсенето зависи от правилата за Googlebot (Google Search Central). След промяна проверете страницата с инструмента за проверка на URL адреси и оставете време за повторно обхождане.

Въпроси и отговори

Нужна ли е специална оптимизация за AI Overviews

Не е нужна. Документацията на Google изрично посочва, че допълнителни изисквания няма и важат обичайните добри практики за SEO (Google Search Central).

Мога ли да видя отделно трафика от AI обзорите

Само косвено. Search Console отчита тези кликвания в общия тип търсене „Уеб“, а отделен филтър в документацията не е описан (Google Search Central).